Google ha pubblicato la sua guida ufficiale per chi vuole apparire nelle funzionalità AI di Search — AI Overviews, AI Mode, tutta quella roba generativa che ormai vedi quando cerchi qualcosa di minimamente complesso. E la risposta alla domanda che tutti si fanno è: sì, la SEO serve ancora. Anzi.
Il punto è semplice: le feature generative di Google non sono magia nera. Si appoggiano agli stessi sistemi di ranking e qualità che Search usa da sempre. Quello che cambia è come vengono presentati i risultati, non come vengono trovati.
Le tecniche dietro le quinte: RAG e query fan-out
Google usa due approcci principali. Il primo si chiama Retrieval-Augmented Generation, o RAG se volete fare i fighi al bar — che in pratica significa ‘grounding’, cioè ancorare le risposte AI a contenuti reali e aggiornati dall’indice di Search. Niente allucinazioni inventate: l’AI pesca pagine rilevanti, le analizza, genera una risposta e ti mostra link cliccabili alle fonti. Affidabilità prima di tutto.
Poi c’è il query fan-out: una serie di query correlate generate dal modello per capire meglio cosa stai cercando. Tipo, se chiedi ‘come sistemare un prato pieno di erbacce’, il sistema genera in parallelo domande come ‘migliori diserbanti per prati’, ‘rimuovere erbacce senza chimica’, ‘prevenire erbacce nel prato’. Più contesto, risposte migliori.
Cosa fare: le basi SEO valgono ancora (per fortuna)
La buona notizia? Non devi reinventare nulla. Google è chiaro: continua a fare SEO come si deve. Contenuti di valore, struttura tecnica solida, esperienza utente decente. Quello che funzionava ieri funziona oggi.
Ma vediamo i dettagli, perché il diavolo — come sempre — sta lì.
Contenuti unici, non roba da commodity
Questo è il punto dove Google picchia duro. Vuoi apparire nelle AI Overview? Allora smettila di riciclare liste generiche tipo ‘7 consigli per chi compra casa la prima volta’. Quello è commodity content — roba che chiunque può scrivere, che non aggiunge nulla di nuovo, che l’AI può benissimo generare da sola.
Quello che funziona è il contenuto non-commodity: esperienze dirette, punti di vista unici, expertise vera. L’esempio che fanno è bellissimo: invece di ‘Consigli per comprare casa’, scrivi ‘Perché abbiamo rinunciato all’ispezione e risparmiato: uno sguardo dentro la linea fognaria’. Vedi la differenza? Uno è generico, l’altro è vissuto.
Google lo dice senza giri di parole: ‘Non limitarti a riciclare quello che altri hanno già detto su internet, o che potrebbe essere facilmente prodotto da un modello AI generativo’. Ahi.
Organizza i contenuti per gli umani
Paragrafi chiari, sezioni ben definite, heading che aiutano a navigare. Niente di rivoluzionario, solo buon senso. La gente apprezza quando un contenuto è facile da seguire — e anche i sistemi AI, a quanto pare.
Immagini e video di qualità
Le feature generative possono mostrare immagini e video rilevanti, il che significa più opportunità per il tuo sito di apparire oltre ai semplici link. Se già segui le best practice per image SEO e video SEO, sei a posto. Altrimenti, è il momento di darci un’occhiata.
Non esagerare con le variazioni di keyword
Potresti essere tentato di creare contenuti separati per ogni possibile variazione di ricerca, magari puntando su query fan-out o domande correlate. Male. Google lo considera scaled content abuse — spam in parole povere — se lo fai principalmente per manipolare i ranking.
E comunque non serve: i sistemi AI di Google sono abbastanza avanzati da capire la rilevanza di una pagina anche quando non c’è corrispondenza esatta tra query e contenuto principale. Risparmia tempo e fatica.
Struttura tecnica: le solite cose, fatte bene
Niente di nuovo sotto il sole. Per apparire nelle feature generative, una pagina deve essere indicizzata e idonea a comparire in Search con uno snippet. Quindi:
- Rispetta i requisiti tecnici di Search
- Assicurati che il contenuto sia crawlabile — i modelli AI usano contenuti pubblicamente accessibili per imparare e generare risposte
- Se hai un sito enorme e aggiornato spesso, ottimizza il crawl budget
- HTML semantico? Aiuta, ma non serve che sia perfetto — il web in generale non lo è, e Google ci convive benissimo
- Usi JavaScript? Segui le best practice per JavaScript SEO
- Riduci i contenuti duplicati dove possibile
Verifica il sito su Search Console per individuare problemi tecnici. Fine.
Local business ed ecommerce: usa Merchant Center e Business Profile
Le risposte generative possono includere listing di prodotti e info su business locali. Se usi Merchant Center e Google Business Profile, i tuoi prodotti e servizi hanno più chance di apparire sia nelle AI response che nei risultati classici. Semplice.
Mythbusting: cosa NON devi fare
Questa è la parte più interessante. Google dedica una sezione intera a smontare i miti e le ‘ottimizzazioni’ inutili che girano online. Spoiler: la maggior parte delle tattiche AEO (Answer Engine Optimization) o GEO (Generative Engine Optimization) sono aria fritta.
File llms.txt e markup speciali
Non ti serve creare file machine-readable, AI text file, markup strani o Markdown dedicati per apparire nelle ricerche generative. Google può indicizzare molti tipi di file oltre all’HTML — ma questo non significa che vengano trattati in modo speciale.
Chunking dei contenuti
Non devi spezzettare i contenuti in pezzi minuscoli perché l’AI li capisca meglio. I sistemi Google sanno comprendere più argomenti su una singola pagina e mostrare la parte rilevante agli utenti. Pagine più corte o più lunghe possono funzionare bene — dipende dal pubblico e dall’argomento. Non esiste una lunghezza ideale. Fai pagine per il tuo pubblico, non per l’AI.
Riscrivere tutto ‘per l’AI’
Non serve scrivere in un modo specifico solo per le ricerche generative. I sistemi AI capiscono sinonimi e significati generali — non devi ossessionarti su keyword long-tail o catturare ogni possibile variazione di ricerca. Respira.
Cercare ‘menzioni’ inautentiche
Sì, le feature generative possono mostrare cosa si dice di prodotti e servizi in giro per il web — blog, video, forum. Ma cercare menzioni fasulle non è una strategia vincente. I sistemi di ranking puntano su contenuti di qualità, e altri sistemi bloccano lo spam. Le AI feature dipendono da entrambi.
Ossessione per i dati strutturati
I dati strutturati non sono richiesti per le ricerche generative, e non c’è nessun schema.org magico da aggiungere. Detto questo, continua a usarli come parte della tua strategia SEO generale — aiutano per i rich result su Search.
Esperienze agentiche: il futuro (forse)
Google accenna agli AI agent — sistemi autonomi che possono compiere azioni per conto delle persone, tipo prenotare un tavolo o confrontare specifiche di prodotti. Questi agent possono accedere al tuo sito per raccogliere dati, analizzando screenshot, ispezionando il DOM, interpretando l’accessibility tree.
Se la cosa ti riguarda e hai tempo da investire, dai un’occhiata alle best practice per siti agent-friendly e a protocolli emergenti come Universal Commerce Protocol (UCP). Ma è roba sperimentale — non una priorità per il 99% dei siti.
Ricapitolando: su cosa concentrarsi
Google chiude con un messaggio rassicurante: tantissimi contenuti prosperano su Search (incluse le esperienze generative) senza SEO esplicita. Non devi fare tutto quello che c’è in questa guida per avere successo.
Le priorità sono tre, e sono quelle di sempre: applica le best practice SEO di base (struttura tecnica chiara, contenuti unici e di valore), crea contenuti non-commodity che siano utili, affidabili e pensati per le persone, ignora gli ‘hack’ AEO/GEO tipo chunking, file llms.txt o menzioni fasulle.
Il resto? Rumore di fondo. La SEO non è morta. Si è solo evoluta — di nuovo.
